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武汉品牌设计公司新未来!

时间:2018-05-31 09:46:42 点击:

“女明星就是不吃,才不胖”

 
“女明星不是吃不胖,她们就是不吃,才不胖。”会火视频营销总监赵雪的发言同样“大胆”。原创娱乐自媒体“关八”升级为娱乐内容服务商会火已有大半年的时间,他们最关注的仍然是:合作伙伴和观众希望看到什么?也就是怎么既能满足金主爸爸,也能满足小老婆们。

“内容是娱乐第一生产力。”所谓的第一生产力,包含的就是产出能力、影响能力和传播能力。目前,会火的五档节目都已成功实现商业化,他们分享了“如何在不影响内容的前提下做商业植入?”毕竟,做内容的和做销售的“八成是要打架的”。 “black box”就是他们的解决方案,这是一套包含了主体(娱乐人物)、受众(用户、粉丝)、价值观(内容方向),内容力(打破固有认知、弱化商业感知)等多种元素在内的内容产出体系,只为呈现优质内容。
 
那么,如何找到商业广告与用户体验的平衡?赵雪展示了三个方法:情趣共振,知识击破及价值传导。会火一直在保持与受众的紧密联络,力图增强情感归属,同时筛选有行业地位、级别够高的客户,借以传递内容,在用户、客户和自身间达成默契,互相传递价值。未来,这一群众基础颇高的内容服务商也将以全新的样子出现在大众面前,值得期待。

“小猪佩奇们”是互联网的未来

 
一面巅峰,一面悲凉,是当下互联网产品普遍的生存逻辑,似乎“红不过三代”已经成为现象级产品的宿命。
 
风头正盛的短视频,正在接受这样的考验。截止到今年,短视频的用户总规模已经达到11.5亿,相当于2017年全部互联网视频用户的规模量。但与之相应的,就是接踵而来的监管风波。短视频之火会被竖屏乱象扑灭么?
 
微播易营销总经理李俊宏认为,短视频自有它长寿的可能。它滋养了一批“超级个体”,他们有着极高的粉丝粘性、UGC属性,并且在垂直圈层中影响力极大。而这批人同样也在发展壮大,快手、抖音的出现,为他们提供了发声的机会。海底捞抖音锅底、答案茶、小猪佩奇的走红,也正是超级个体的力量。

毫无疑问,被激发的UGC势头不会轻易减弱,而短视频轻量、易操作的属性,决定了它们的生命力。
 过去,我们相信认知源于事实;现在,认知本身就是事实。
 
用罗振宇的这句话来形容B2B传播的趋势,丝毫不违和。在人们的传统认知里,To B相对陌生。传播给谁、如何传播、客户的接受程度如何,并没有To C般成熟和透明。而创意在这一领域的长期缺失,也让人们对B2B的态度更加封闭。
 

这便是世谋整合行销传播集团经营合伙人赵晓光来的目的。他用IBM人工智能礼服、西门子等例子,向人们证明:To B从后台走向前台的时代已经来临了。当我们把To B上升到品牌、传播等角度时,要时刻记住三个字——说人话,即要用大众理解的方式把故事讲完。
 


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